| 油漆企业如何回归到产品的核心竞争力？不防将视线转移到消费者身上。近来，由装修引发的甲醛超标新闻事件多次触动消费者的神经， 消费者对装修材料绿色环保性能的重视提高到前所未有的高度。 由此得到的启发是，关注消费群的消费需求，是提升产品核心竞争力的重要依据。 不同的消费群有不同的消费需求，油漆企业要关注消费需求，须对市场进行细分。不同地域、年龄、收入的消费群需求不同， 甚至城市与农村，一线城市与二三线城市，南方与北方地理气候不同而致的消费需求也有所差异，这些应当成为油漆企业关注的重点。 油漆企业根据不同消费群的消费需求细分市场，在此基础上加大技术研发，实现产品与功能的完美结合，才是增加油漆企业产品核心竞争力的王道。 综上所述，部分油漆企业进行营销的时候往往忘记营销的本质无非就是需求，支撑需求最根本的就是产品。 很多油漆企业往往在营销上矫枉过正，其宣传推广中的概念、噱头，最终抵不过产品是否满足消费者需求这一标尺。 只有当油漆企业的品牌行为紧紧抓住消费需求不放松，只有当华丽的品牌传播、营销策划、 公关推广等环节团结在品牌及产品自身价值的旗帜下，油漆企业才有可能在残酷的市场竞争中稳如磐石， 并成长为业界与消者者推崇的经典品牌。 |
